Der Sachverhalt wird
zur Kenntnis genommen.
Seit 2009 ist die nachhaltige Entwicklung bei der Stadt Eschweiler durch
die Schaffung der Dachmarke und der Arbeitsgruppe „Eschweiler 2030“ in eine
interne Verwaltungsorganisation gefasst. Mit dem Modellprojekt „Global Nachhaltige
Kommune NRW“, das von 2016 bis 2018 durchgeführt wurde, konnte auch die
Öffentlichkeit eingebunden und das Thema Nachhaltigkeit in Eschweiler noch
präsenter werden.
In Anbetracht der international vereinbarten Nachhaltigkeits- und
Klimaschutzziele, deren Umsetzung weitestgehend auf kommunaler Ebene passieren
wird, werden auch in Eschweiler die politischen, gesellschaftlichen und
wirtschaftlichen Entwicklungen im besonderen Fokus der Nachhaltigkeit stehen.
Die Stadt hat mit der Einrichtung eines Nachhaltigkeits- und auch eines Klimaschutzmanagements
mit jeweils einer Stelle die personellen Ressourcen zur Umsetzung des
integrierten kommunalen Klimaschutzkonzeptes (IKSK – VV 080/14)) und der
kommunalen Nachhaltigkeitsstrategie (VV 162/18) geschaffen. Nicht zuletzt aufgrund
ihrer Auszeichnung mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis 2019 steht die Stadt
Eschweiler in der Pflicht, ihre diesbezüglichen Aktivitäten zukünftig noch
weiter zu steigern.
Der Öffentlichkeitsarbeit wird dabei von der Stadt eine besondere
Bedeutung beigemessen. Der Großteil der Maßnahmen zur nachhaltigen Entwicklung
und zum Klimaschutz hat einen starken partizipativen Charakter, und baut auf
der Information und Beteiligung der breiten Öffentlichkeit auf. Insbesondere im
Bereich des Klimaschutzes ist eine aktive Beteiligung der lokalen
Zivilgesellschaft unbedingt notwendig, da die Bürger mit ihrem alltäglichen
Verhalten auf den größten Teil der lokalen Treibhausemissionen Einfluss haben.
Darüber hinaus wird im o.g. IKSK eine positive Imagearbeit zum Thema
Klimaschutz ausdrücklich gefordert.
Aus diesen Gründen hat die Stadt Eschweiler eine
Nachhaltigkeits-Dachmarke, mit dem Titel „Eschweiler 2030“, sowie ein entsprechende
Logo entwickeln lassen. Darunter sollen zukünftig alle Maßnahmen und
Aktivitäten, wie Pressearbeit, Wettbewerbe oder zielgruppenspezifische
Kampagnen aus den Bereichen Nachhaltigkeit und Klimaschutz gebündelt und
öffentlichkeitswirksam, mit hohem Wiedererkennungswert, nach außen kommuniziert
werden. „Eschweiler 2030“ ist dabei die Zeitmarke des wirtschaftlichen Wandels,
der Übergang von der konventionellen, braunkohlenbasierten Vergangenheit hin
zur innovativen, nachhaltigen Zukunft der Stadt. Dieser Wandel muss weiter
proaktiv und ambitioniert gestaltet werden.
Das übergeordnete Ziel der Dachmarke besteht darin, das Thema
Nachhaltigkeit, inklusive der Bedeutung des darin implizierten Klimaschutzes,
den Bürgern der Stadt Eschweiler näherzubringen, durch entsprechende Kampagnen
dauerhaft in der Gesellschaft zu verankern und damit einen positiven Einfluss
auf das alltägliche Handeln der Eschweiler Bürger ausüben. Zur Motivation der
Bürger, ihr Handeln langfristig nachhaltig und klimafreundlich zu gestalten,
sollte die Dachmarke lebendig und für verschiedene Zielgruppen emotional
ansprechend ausgestaltet werden.
Mit dem Entwurf der Nachhaltigkeits-Dachmarke und dem entsprechenden Logo
wurde das Aachener Grafikdesign-Büro G29 beauftragt.
Der Erstellungsprozess wurde von den Dienststellen Amt 23, dem
Bürgermeister- und Pressebüro I/BP und der Stabsstelle 61/NE amtsübergreifend
begleitet. Alle öffentlichkeitswirksamen, städtischen Aktivitäten wie
Kampagnen, Pressearbeit usw. in den Bereichen Nachhaltigkeit und Klimaschutz
sollen zukünftig unter Anwendung der Dachmarke „Eschweiler 2030“ durchgeführt
werden.
Eine Auswahl graphisch differenzierter Versionen des Logos der
Nachhaltigkeits-Dachmarke wird im Folgenden abgebildet:
Zwischen diesen Versionen in den Stadtfarben schwarz-gelb-blau kann je
nach Anwendungsbereich, Medium oder Zielgruppe gewählt werden.
Darüber hinaus beabsichtigt die Verwaltung, das bereits fertiggestellte
Logo der Nachhaltigkeits-Dachmarke „Eschweiler 2030“ als Stadtlogo (Ersatz für
das Logo „Eschweiler mit Energie in die Zukunft“) zu nutzen, da das Jahr 2030,
wie oben bereits beschrieben, als bedeutendes Datum für die gesamte Stadt zu
werten ist. Auch der Bezug zu Eschweilers Bedeutung als Energiestadt, die sie
auch in Zukunft bleiben möchte, kann durch dieses neue Stadtlogo weiterhin
aufgezeigt werden. So würde das Logo den übergeordneten Stellenwert der
Nachhaltigkeit innerhalb der Eschweiler Stadtverwaltung verdeutlichen und das Erscheinungsbild
der Stadt in der Öffentlichkeit vereinheitlichen.
Die Erstellung der Entwürfe der
Nachhaltigkeits-Dachmarke und der Logos wurden über das Förderprojekt „Einführung
eines Klimaschutzmanagements zur fachlichen Begleitung bei der Umsetzung des
IKSK“
(VV 384/16; VV 188/18) - Position F0835 „Vergabe von Aufträgen im Bereich
Öffentlichkeitsarbeit“ – finanziert. Entsprechend der Bestimmungen zur
Förderquote der Kommunalrichtlinie hat die Stadt dabei einen Eigenanteil von 35
% zu tragen.
Es werden personelle
Ressourcen bei I/BP sowie der Stabstelle nachhaltige Entwicklung gebunden.